Впечатления от конференцията Battle for Programmatic 2



На 6-ти февруари 2019г. се проведе второто издание на конференцията за програматик реклама Battle for Programmatic 2. На това тясно специализирано събитие дойдоха много специалисти както от България, така и представители на международни компании като Google, Yieldbird, AdForm и други. Една от интересните и полезни лекции на конференцията беше тази на управителя на EasyAds - Иван Иванчев - той сподели опит и наблюдения относно използването на данни в програматик рекламата и по-специфично - при нейното насочване.

Много важен аспект на таргетирането онлайн е какви точно данни или белези използваме, за да може рекламата да достигне до правилните хора. Някои от стандартните методи за таргетиране като устройство и IP гео локация са данни, които се ползват от конкретни източници и доставчици и не можем да повлияем нито на точността, нито на количеството. Когато обаче говорим за потребителски данни, които се събират на база на поведение и конкретни действия и белези онлайн, рекламодателят има възможността да контролира и избира данните, които използва.

Най-общо данните са 3 вида:
  • 1st party данни - това са данни, които събира самият рекламодател посредством пиксел, CRM система, лична база данни и други. Това са най-точните данни, които могат да бъдат управлявани, в които можем да бъдем сигурни и в същото време най-малко като обем и зависи от посещаемостта на сайта на рекламодателя.

  • 2nd party данни - това са данни, които се събират от рекламната платформа. Те се предоставят за ползване на нейните рекламодатели. Това могат да са данни за техните интереси на база поведението им до момента.

  • 3rd party данни - това са данни, събрани от трета страна, която продава тези данни, за да могат рекламни платформи и рекламодатели да ги ползват. Те са с най-ниско ниво на сигурност как са събрани, колко са реални и колко са релевантни и затова и най-често тези данни са и най-слабо представящите се като резултати при провеждане на рекламни кампании.

Искате да рекламирате програматик, но не сте сигурни кое решение е точно за вас? Не се колебайте да ни потърсите за безплатна консултация на нашия телефон 0888 181655, както и на нашия имейл ekip@easyads.bg!