Нова метрика - Видимост (секунди)
Интернет рекламата има едно основно преимущество пред офлайн каналите - измеримост за доста от действията на потребителите. Ангажираността с рекламите не може да бъде абсолютно точно измерена, но няколко важни метрики помагат да разберем по-добре как дадено послание успява да грабне и задържи вниманието на потребителите онлайн.
Всичко започва с показването на рекламата или т.нар. импресия. Тъй като сайтовете са дълги се налага да скролваме надолу по тях, за да достъпим и прочетем цялата информация, която ни предлагат. Именно в тези моменти има реклами, които остават в невидимата част от страницата - или са надолу в сайта и не сме стигнали до тях или много бързо преминаваме през тях, за да ги видим и асимилираме. За да разберем какъв процент от хората са "видяли" рекламата ни, разполагаме с метриката Видимост. Тя е стандартизирана от IAB (Interactive Advertising Bureau) и е широкоприета. Представлява процента от общия брой импресии, които са били "видяни" от потребителите. Дефиницията за видяни е да са били поне една секунда във видимата част на екрана на устройството.
Защо тази метрика е важна?
Видимостта като показател не е ново откритие, но е много по-релевантен показател в текущия момент, когато огромен процент от посещенията онлайн се извършват от мобилни устройства с по-тесни екрани. При тях човек често вижда само една реклама на екрана си докато скролва през сайта и тя заема голяма част от екрана. При големите монитори на десктоп мониторите едновременно може да се виждат няколко рекламни зони ,включително текста на статията, включително навигационното меню, включително дясна колона със свързани новини например. В тази ситуация рекламните платформи отчитат видимост на всички тези елементи едновременно, но няма как да разберем точно кой елемент от всички потребителят е наблюдавал.
Именно затова при мобайл трафика тази метрика е много по-релевантна и точна.
Новата метрика - Видимост в секунди
Освен процента на видяните импресии е важно да можем да сравним различните реклами доколко са успели да задържат вниманието на потребителите. С новата метрика, която дава информация за времето, в което рекламата е била във видимата част на екрана на потребителите, можете да сравните различните реклами и тяхното представяне. Често например видео рекламите задържат повече време вниманието на хората заради интересното и динамично съдържание.
Оставаме на линия за съдействие!
Екип EasyAds